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“因为国内留给它们的拓展空间已经不是那么的大了。”
艾莫哈也算是一个华夏通了,作为宝马华夏的总经理,他是一手把宝马从几万辆的年销量带到今天几十万的年销量。
所以对于华夏汽车市场的情况,他是看的比较透彻的。
“星辰汽车一开始就走国际化路线,后面收购的捷豹路虎就更加不用说了。”
“甚至新成立的未来汽车也是在走国际化道路,偏偏走的还算是比较成功。”
“这算是给华夏的其他自主品牌带了一个头,让大家看到了出口市场的前景。”
“不过出口肯定没有那么好搞,最终很可能它们还是会在华夏国内竞争。”
“这要是进一步的竞争,我们的压力可就比较大了。”
冯德尔对于华夏企业的成本竞争力是非常有感触的。
大众华夏的收益率虽然也还不错,但是要进一步的大幅下降的话,空间就不是很大了。
最关键的是要进一步的压缩成本,基本上就要重构供应体系,大量的使用华夏本土的零部件企业。
要不然很难实现这个目的。
“华夏市场作为全球最大的汽车市场,对我们来说是不容有失的。”
“我们不像是通用汽车和福特汽车,有一千多万销量的本土市场支撑。”
“一旦错过了华夏市场这边的机会,对公司来说应该是非常难以接受的事情。”
“我们宝马是准备不断的推出更多低价的入门级车型,甚至会把最低的售价压缩到20万以内。”
“通过这些方式来进一步的提升华夏的销量。”
“我觉得大众汽车这边,也是需要不断的降低各车型的售价才行。”
“像是魔都大众那边的斯柯达车型,这两年就发展的很是不错。”
“如果大众品牌的车型的价格能够降下来,销量还是比较值得期待的。”
“同等价格的情况下,我觉得大部分的华夏消费者,还是愿意选择大众汽车这些国际汽车巨头的产品。”
不得不说,艾莫哈的这个判断还是比较准确的。
只是降价这种东西,哪里是一句话就能那么容易做到的?
“哎,我也想把成本降下来,但是再怎么降低,也很难做到跟华夏自主品牌一样的水平。”
“以前的时候,我们的帕萨特卖给25万,华夏自主品牌的同级别轿车的价格不到10万,但是消费者还是会优先考虑买我们的帕萨特。”
“但是现在我们的帕萨特的价格已经降低到了20万以内,而华夏自主品牌的同级别轿车的价格普遍已经超过10万元了。”
“可是这个时候选择我们帕萨特的消费者,不仅没有增加,反而减少了。”
“我们的品牌溢价在快速的减小,以前差一倍的价格,大家都是觉得完全没有问题。”
“现在消费者最多只能接受差个20%左右的水平,甚至希望把价格差异缩小到10%。”
“这对我们来说,难度实在是太大了。”
冯德尔这么一说,艾莫哈也是忍不住给他默哀了几秒钟。
宝马汽车是豪华品牌,除了跟南山汽车集团有竞争关系,基本上跟华夏的其他自主品牌没有什么太大的竞争关系。
所以冯德尔说的品牌溢价的压力,他没有特别大的感受。
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